行业背景

会展展览对于经济的带动提升作用明显，通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。

会展经济可以带动相关产业的发展。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据相关估算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。此外，会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度，并为企业开展营销活动提供了很好的场所。在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以引导甚至创造消费者的需求。

(资料图)

发展需求及趋势

展览界将2021年称为展览业“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情对全球展览的影响继续恶化，但线下展览向数字化转变不断加速，各大展览企业积极寻找线下展览的替代模式。根据 国际展览业协会（UFI）发布的《UFI全球展览行业晴雨表》数据，全球58%的受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上线下，联结国内国际，以数字经济新时代展览业创新发展理念为引领，累计服务上万家参展商，吸引上百万专业卖家入场，助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。在全球疫情常态化背景下，既是危机又是机遇，纵观2021年全球会展行业，中国办展数量及面积成为全球首位，超过会展起源的欧洲及长居会展行业第一的德国。中国会展行业多元发展，形成了“线下+线上”独特且给展会带来新增长的模式，随着虚拟现实、空间计算和元宇宙数字经济的发展，中国将继续探索更多的可能性，为展会行业赋能。

5G空间计算技术与会展行业的融合，将有力促进行业变革，助力行业良性发展。目前来看，5G空间计算技术与会展行业的融合，基于空间计算等相关技术，结合三维重建与渲染、空间感知、用户感知能力，可在线下展会场景之上，叠加虚拟的内容，打造虚实融合的线下展会空间，提供更具沉浸感、充满新奇感、更有未来感的内容体验。关键趋势如下：

1、基于三维重建和渲染技术，打造会展行业虚实融合的线下展厅

三维重建和渲染即指通过3D投影技术将实体三维投影重建并且通过渲染更真实的展示在虚拟世界中。

基于3D投影技术通过深度数据获取、预处理、点云配准与融合、生成物体表面等过程，把真实场景刻画成符合计算机逻辑表达的数学模型。

3D投影技术（Front-projected holographic display）称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。该技术不仅可以产生立体的空中幻像，还可使幻像与真人产生互动。3D投影具备立体感，画面清晰度高，色彩鲜明，能够让人沉浸于数字影像。此外，3D投影不受场所的限制，可支持多角度投影。依托该技术，传统展会形式设计上可叠加虚拟产品进行展示体验，以更便捷、更清晰的方式对于展品进行呈现，并通过AR虚拟品牌形象为各位游览者进行讲解，配合3D产品展示和可视化，直观了解产品功效、细节，达到快速展销产品的效果。

2、基于空间计算复刻虚拟会展空间场景，打造线上线下双线展会

传统的会展形式对于用户的空间感知来说成本搞，效率低，且不便利和快捷。线上会展具有一些显著优势，一是突破现场展会时间、空间的局限性；二是虚拟展会具有易于管理和组织、成本低廉、高效率、便利和快捷、低碳环保的特点。线上会展与展览，无论是对于参展方还是展会方，皆便于本次会展与展览的整合营销传播，同时节省了昂贵的场地、管理、组织费用。在基于空间计算的技术支持下，展会形式可进化为双线活动展览，即基于传统活动展览加上数字化展示而来。双线活动展览将数字化技术与线下活动展览紧密结合，线下活动展览与线上数字化活动展览一体化，将企业、客户、线上、线下四点联动，打通关系流与信息流，发挥线上线下各自的优势，互补线上线下各自的瓶颈 双线驱动效果叠加。通过展览“云”端呈现，线上线下“共振”，把线下展览用数字化方式投射到虚拟空间中。通过对展馆会场的物理环境进行现场数据采集，可基于三维重建与渲染技术，形成空间点云，快速生成现实场景一致的数字孪生空间场景，实现现实场景在虚拟空间中的复刻。基于三维高精度点云模型，可实现云端展馆与线下展馆的体验一致，还可以基于空间编辑工具对虚拟场景进行改造优化，实现不同风格的美化、装修，适配展会主题。

虚拟会展场景

3、基于会展中心的空间数据管理，实现“人对物”“人对人”的对应关系

基于空间计算和XR交互技术，会展中心可将展品进行三维重建与图形渲染，实现展会展品虚拟空间的高精度再现。如AI扫描建模技术，依靠高可靠的视觉建模能力，通过手机拍摄实体图像信息生成高精度的三维模型，实现展会展品的逼真表达，显著提升展品3D高精度模型的搭建成本与使用效率。基于展品的三维高精度建模，可支持更具开放性、个性化的能力支持，赋予虚拟展品立体化、可交互、更生动的属性，便于展品的展示及售卖。以往展品需要配合大量的说明材料进行介绍详解，单看展品难以直观快速了解其优势特性，通过三维高精度建模，可将展品“元宇宙化”，即叠加音视频介绍了解详情，叠加动画特效实现展品拆解，并提供线上商品下单购买服务，提升成交效率。

基于人机交互与AIGC技术，会展中心有望实现卖家/买家线上高效直观沟通，3D虚拟人具有多交互、多形式、自由修改的特点，可与真实场景匹配。虚拟人具有多种风格，可自由地创建风格化的外观，并具有广泛的应用场景，包括内容创建、IP创建和创意内容创建等。在基于展品展示的基础上，通过虚拟人打造灵活的引导和售后，实现新型沉浸式“人与人”沟通。

4、空间计算与虚拟现实等技术的深度融合，破局会展营销新体验

从市场需求看，传统展览运营模式日益受到各类新兴商业模式的挑战，传统展览三件套——场馆、组展组会、参展邀观都存在基于数字技术的某种新型替代形式。随着技术的发展，传统展览场馆难以完全满足以用户体验为中心的展览需求，为跟上时代发展，展览需要以科技创新为突破点。展会营销与空间计算、虚拟现实、5G、大数据、云计算等技术深化融合后，可实现多种营销新体验，如在虚拟空间进行广告投放，广告内容将不受空间、时间限制，可通过图文、音视频、三维模型等多种形态呈现，还可基于虚拟人实现会展NPC客服，可提供在线接待引导、商机收集、温馨服务、人工接入等能力，打造更有温度的虚拟展会。

在精准营销方面，可依托大数据技术进行用户行为埋点分析，基于用户停留时长、点击交互记录进行商机信息的主动搜集，辅助主动营销。亦可通过分类导览、关键词检索等功能，提供观众高效精准导览的能力，实现元宇宙空间内“副本式”跳转高效逛展，并通过虚实融合的直播、真人驱动的虚拟形象来实现元宇宙展会的发布会、虚拟直播等业务服务。

典型案例

2022世界VR产业大会中多场活动采用元宇宙沉浸会展形式召开，此类应用需要在线接入直播视频流，实时云渲染提供应用端口通信能力，通过数据通道实现客户端与云端运行的应用直接进行通信，加强应用实时交互能力。天翼云实时云渲染底层资源基于天翼云ECX智能边缘云，通过Kubernetes集群监控能力，旨在支撑展会期间节点与服务组件全天全时稳定运行，链接异地展会观众、游客线上任何时间、地点较高的访问体验。基于JS-SDK能力，天翼云实时云渲染还能够轻松实现渲染页面二次开发，快速部署接入，创意H5趣味交互增强数字展会虚拟体验。

地球克隆计划51元宇宙会议现场

【来源：虚拟现实与元宇宙产业联盟《5G 空间计算白皮书（2023）》】

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